Les créateurs de « 6 feet under » lancent une nouvelle série sur le thème des vampires, TrueBlood
La campagne de promotion pour cette nouvelle série a tous les ingrédients d’une campagne à l’ère du marketing 2.0.
Elle combine le marketing traditionnel et internet. Elle a débuté par 1000 envois postaux en langage ancien à des blogueurs qui se spécialisent sur le thème des vampires ou de la science. Ceux-ci ont évidemment fait des billets sur le sujet et ainsi débuter un buzz.
Quelques spécialistes des langages anciens ont trouvé le code et ont ainsi été dirigés à un site web où une vampire leur demandait de résoudre une énigme pour entrer. Une communauté s’est créé et à collaboré pour réussir à allez au prochain niveau d’information.
L’agence a même créé un blogue et un forum ou elle invite les gens à participer à l’histoire, à envoyer leur vidéo de vampire, etc.
Finalement, afin de garantir qu’ils sont bien branché sur leur communauté, l’agence est à l’écoute non seulement de ce qui se dit sur ses propres sites mais sur le web dans son ensemble
En résumé, la campagne a ciblé les bons blogueurs, leur a envoyé du matériel pertinent, a suscité la création et maintenu une communauté, privilégie et encourage le contenu utilisateur (UGC) et est à l’écoute des opinions de ses membres sur ses propriétés web et dans l’ensemble du web.
Pour voir une analyse vidéo de la campagne par AdAge et une entrevue de l'agence.
28 août 2008
Une superbe campagne de marketing 2.0
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4 commentaires:
Wow,
ça c'es du marketing 2.0 et c'est fait en plus par les créateurs de Six feet under? L'une de mes séries fétiches? Espérons qu'on puisse la voir au Canada?
@Michelle: En fait c'est une création de l'agence Campfire de NY qui a été embauché par HBO.
Ce sont les même scénariste que Six feet under... alors tu devrais aimer... Débute le 7 septembre à 9 pm.
Pour revenir à l'agence, voici un extrait de leur philosophie... Si seulement il y en avait une comme ça à Montréal!
Old school advertising’s form and function got gutshot sometime back in the 90’s. That thrashing and wailing you see in banner ads, magazines, and TV spots these days? That’s the death throes, baby. Like Mister Yeats said, “Things fall apart; the centre cannot hold.”
@Richard: Bien eu ton commentaire par courriel. ce qui est palpitant est que tu pourrais absolument utiliser ce type de tactiques dans ton organisation.
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